微信日常已窮途末路？看看嬰粉品牌的“閨蜜經(jīng)” - 紅星

預(yù)算大幅縮減，解約層出不窮，項目面臨停擺或取消……朋友發(fā)來久違“問候”，唱衰廣告行業(yè)的論調(diào)好像一直沒有停止過。對苦哈哈的廣告人來說，2020似乎同樣也是“更難的一年”。在低預(yù)算、單一渠道，如何為新晉品牌打開社交局面？

來自澳洲國民牛奶德運(yùn)旗下的新晉嬰粉品牌 —— 能貝適，在國內(nèi)市場缺乏認(rèn)知度，宣傳渠道。從澳洲初來乍到的能貝適，在從0到1開拓市場的過程之中，官方微信公號是僅有的線上宣傳渠道。

作為德運(yùn)品牌的social agency，我們凌室StudioZero該如何幫助客戶打開局面？

由于早年事件影響，嬰粉品類對中國媽媽來說，每次選擇都需要慎重再慎重。

建立信任，便是嬰粉品牌需要著手解決的第一個問題，也是最關(guān)鍵的問題。

面對這些問題，我們選擇站在媽媽的立場和視角出發(fā)。

拉近與消費(fèi)者的距離，建立與消費(fèi)者的關(guān)系，塑造懂媽媽，關(guān)心媽媽的品牌形象。

一、寶媽論壇、寶媽群 —— 媽媽更愿意傾聽的方式

降低理解成本，增加內(nèi)容說服力

寶媽論壇，寶媽群，是媽媽們獲取育兒知識，交流育兒信息的平臺。以消費(fèi)者熟悉的方式，能幫助品牌天然克服溝通的屏障。

01、仲夏夜純童話 | 助眠童話，孩子的美夢守護(hù)者

寓言式的有聲童話，大人能接受，孩子愿意聽；用關(guān)于成長的故事，幫助媽媽說服孩子喝牛奶。

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02、據(jù)說，每個超級寶媽背后都有一支智囊團(tuán)

滑動交互體驗，媽媽口吻說出帶娃痛點(diǎn)。

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03、寶媽求職記 | 帶過娃的人，樣樣都滿分！

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二、寶寶成長期須知 —— 帶娃日常的干貨科普

體現(xiàn)專業(yè)性，持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出

寶寶的吃與喝，直接關(guān)乎寶寶的成長健康，是寶媽關(guān)注的重中之重，自然也是能貝適需要長期深耕的話題。深入寶媽的帶娃過程，有趣有干貨的內(nèi)容自帶吸引力，針對性地提供解決方案。

01、厭奶期？愛挑食？三個小妙招養(yǎng)出寶寶好胃口

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02、寶寶室內(nèi)運(yùn)動，宅家成長不掉線！

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03、寶媽導(dǎo)航丨帶你遠(yuǎn)離這些育兒坑！

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04、帶娃小課堂：嬰語知多少？

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三、寶媽求職、熊孩子 —— 在寶媽立場挖掘話題

為寶媽發(fā)聲，作媽媽們的“自己人”

媽媽的許多難處，可能只有另一位媽媽能懂，能貝適要打進(jìn)媽媽圈，就要做媽媽的“自己人”。凌室德運(yùn)項目組會長期潛伏在媽媽社群，挖掘和探尋一些已在寶媽圈層中熱議，卻尚未獲得關(guān)注度的社會議題。真正站在寶媽立場，發(fā)出媽媽的聲音，希望社會公眾對帶娃媽媽們能有多一分理解與體諒，讓大家明白媽媽們的真實生活與不易，從而激發(fā)媽媽們共鳴，塑造能貝適懂媽媽的品牌形象。

01、感恩節(jié)，熊孩子的媽媽有話說

每一個熊孩子都是媽媽的寶貝，不如來看看？

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02、0~3歲寶寶測評 | 準(zhǔn)麻麻心情實錄

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03、奶粉選擇困難？奶牛寶寶來幫你！

點(diǎn)擊交互揭開答案，深入溝通產(chǎn)品奶源地賣點(diǎn)。

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四、寶媽吐槽寶爸大會、父親節(jié) —— 結(jié)合熱點(diǎn)與寶媽偏好

利用天然流量，引起寶媽共鳴

當(dāng)下的時效熱點(diǎn)結(jié)合寶媽熱議話題，提升內(nèi)容的傳播力與曝光量。

01、男人當(dāng)了爸爸后……

橫屏長圖，以吐槽大會的形式，科普奶粉小知識。

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02、黃金周帶娃出游，你怕了嗎？

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03、爸爸 ＝ 我愛你

能貝適在父親節(jié)這一日常規(guī)節(jié)日里，企圖講一個不常規(guī)的故事。用“喊爸爸”這一動作為線索，講述一個孩子對爸爸從依賴、崇拜、叛逆到和解成長歷程的故事，喚醒受眾們記憶之中與父親有關(guān)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。我們呼吁在這個“父愛”說不出口開口的當(dāng)下，用行動說愛，從父親節(jié)喊一聲爸爸開始。

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預(yù)算雖然是對廣告成果比重不小的影響因素，但預(yù)算少，對專業(yè)性的要求也就更高。微信日常還值得做嗎？內(nèi)容溝通還能有效嗎？凌室相信，夯實創(chuàng)意基本功，用做campaign的要求和心態(tài)來做日常，才能為品牌找到合適的解決方案。

一分錢一份效果是理所應(yīng)當(dāng)，廣告存在的意義就是，盡其所能撬動這根杠桿帶來更多價值。希望各位有創(chuàng)意、有熱情的同行們一起挺過去，埋頭做事，最難熬的時刻會過去，大家一起負(fù)重前行。

凌室StudioZero

新銳，成立于2017年無循規(guī)不蹈矩。

新趣，沉迷從0到1探尋過程的體驗。

新鮮，平均年齡95后熾熱團(tuán)隊。

曾服務(wù)：可口可樂、德運(yùn)牛奶、好慷在家、initial等，從食品到時尚、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域知名客戶。

期待與更多有野望的客戶并肩作戰(zhàn)。