品牌發(fā)布會如何策劃，有哪些執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與流程？ - 成都文化

互聯(lián)網(wǎng)時代，很多時候產(chǎn)品本身的好壞變得并非特別重要，重要的是人人都用這個產(chǎn)品，或某一人群用這一產(chǎn)品的炫耀感和可以享受的娛樂感。因為，消費者獲得了真正主權(quán)，他們能夠以成本最低、速度最快的方式表達情緒、發(fā)表評論，影響甚至參與設(shè)計與生產(chǎn)。

于是，企業(yè)原有的生產(chǎn)要素都打散重組。新標(biāo)準(zhǔn)是：

一是產(chǎn)品要有某種獨特性，或在外觀，或在成分，或在用途或在價格等等基礎(chǔ)上做好內(nèi)容營銷；

二是產(chǎn)品要有適合做口碑傳播的潛力，而且這種潛力看得見，摸得著。

隨著市場發(fā)展的成熟和理性，消費者希望產(chǎn)品能夠根據(jù)時代、消費環(huán)境和需求的變化有所增加和改變。

因此，企業(yè)可以運用特征——優(yōu)點——利益來突出自己產(chǎn)品的附加值。許多傳統(tǒng)的銷售理念正在被新的營銷理念如體驗、內(nèi)容、交互、場景、感知所代替，一些中小企業(yè)已經(jīng)學(xué)會采用先進的營銷方式比如內(nèi)容營銷來武裝自己。

一、先說說產(chǎn)品品牌發(fā)布會

有情懷的內(nèi)容能讓你贏得客戶的青睞

有思想的內(nèi)容能讓你贏得客戶的敬愛

有價值觀的內(nèi)容能讓你贏得客戶的崇拜

2做內(nèi)容營銷有5大策略：

1、要有生活方式的主張。用生活方式來連接產(chǎn)品，而不是用產(chǎn)品要宣揚和標(biāo)榜生活方式。

2、要有趣、好玩、有high點。

3、要有可持續(xù)的人格化內(nèi)容創(chuàng)造。

4、要能夠嫁接時代熱點。

5、要學(xué)會創(chuàng)造引領(lǐng)新風(fēng)尚的新內(nèi)容。例如“暖男”

二、企業(yè)傳播的法則

1、自媒體時代，企業(yè)最好的代言人是老板自己。

2、企業(yè)要有故事可講。如創(chuàng)業(yè)故事、品牌故事、產(chǎn)品故事、團隊故事、文化故事等等?？傊?，有故事才能傳奇。

3、豐富產(chǎn)品系列。

三、產(chǎn)品升級策略

1、重新定位產(chǎn)品。

為應(yīng)對同質(zhì)化，概念營銷已成為中小企業(yè)打破雷同，尋求差異化，突顯個性化，建立和鞏固品牌或產(chǎn)品自身發(fā)展優(yōu)勢的一條途徑。

2、 產(chǎn)品設(shè)計人性化

產(chǎn)品的人性化設(shè)計可以讓產(chǎn)品本身與消費者對話，比如產(chǎn)品工業(yè)造型設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品功能設(shè)計等。產(chǎn)品功能使用上的不便，至少可以影響13%消費者的重復(fù)消費。

3、品牌延伸有效化

品牌延伸即新產(chǎn)品在市場推廣中，借助主品牌的影響力進行低成本推廣。但是，必須注意品牌延伸的關(guān)鍵驅(qū)動因素——主品牌的價值感和威望。

四、適合互聯(lián)網(wǎng)時代的推廣手段

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，中小企業(yè)要做好成功推廣就必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)，同時做好三件事：

01、以粉絲經(jīng)濟重構(gòu)企業(yè)：找到你的精準(zhǔn)用戶，把他們變成粉絲，讓品牌成為粉絲的共謀；

02、研發(fā)出尖叫點產(chǎn)品：從用戶中找痛點，把痛點變?yōu)榧饨悬c；

03、做好社交化傳播：起個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的品牌名、做出你的情懷、講好你的故事、抓好熱點。

為增加產(chǎn)品成功率，需要有針對性強的營銷戰(zhàn)略策劃。一招鮮，吃遍天的時代已經(jīng)過去了，你的產(chǎn)品與服務(wù)缺乏差異與變通，你的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)形不成有機的整合與互動，企業(yè)的生存狀態(tài)難道還會安全有保障嗎？

中小企業(yè)老板，有了好產(chǎn)品一定要有好策劃，如果自身實力、資源達不到，不妨睜大眼睛尋找一個真正適合自己真正素質(zhì)過硬的外腦來提供幫助，那樣，你的產(chǎn)品才會真正有救。尤其是懂產(chǎn)品策劃，具有產(chǎn)品意識的策劃機構(gòu)才是關(guān)鍵。