這些品牌文案，寫滿了生活的“小確幸”！ - 成都廣告公司

生活節(jié)奏加快，壓力重重襲來(lái)的時(shí)候，人們?cè)较敕怕_步，感受生活中的“小確幸”。

“小確幸”一詞，原本是出自日本作家村上春樹，指的是生活中“微小但確切的幸?！?。

怎樣才算生活中的小確幸呢？其實(shí)沒有定義，它是我們對(duì)日常美好生活的感知。 

是冬日里的一碗熱湯、是夏日的一陣清涼、是雨中一把遞過來(lái)的傘、亦或是兜里突然摸到的一顆糖......

如今，越來(lái)越多品牌通過推出小確幸的文案，給受眾傳遞生活的美好。我們來(lái)看一下都有哪些品牌小確幸文案吧。

一、星巴克「小確幸」文案

炎炎夏日，是最為慵懶的季節(jié)，為了對(duì)抗“暑氣”，品牌紛紛推出夏日清涼文案，讓我們聒噪的心平靜下來(lái)，感受慵懶的慢時(shí)光。     

今年星巴克推出一支H5：「夏日幸福感指南」，一口氣寫了66句夏日文案，展現(xiàn)夏日的美好，其中不乏一些小確幸文案。

01

夏天最幸福的事莫過于

冰箱被雪糕塞滿

街道被綠蔭鋪滿

我的心被你填滿

02

夏日的電影院

似乎與往常略有不同

充足的冷氣搭配香甜的爆米花

人們的右手是星怡杯讓快樂加倍

03

頭頂?shù)娘L(fēng)扇呼呼嗡嗡打轉(zhuǎn)

身上的風(fēng)油精薄荷味沒散

懷里的西瓜怎么也舀不完

夏季的蟬鳴在樹上叫不斷

那些年，我們一起度過的夏天很慢

04

傾斜傘面15度

將陰涼覆蓋住身邊的人

這是我對(duì)你的季節(jié)性浪漫

夏天的美好，藏在慵懶的午后間，伴隨著聲聲知了叫，吹著空調(diào)，吃著從冰箱里拿出的冰鎮(zhèn)西瓜，最好再配上一杯冷飲，感受小確幸的快樂。

與星巴克的這則文案一樣，喜茶的文案，也充滿了慵懶閑適的小確幸。

二、喜茶「小確幸」文案

蘇州開業(yè)文案

泡一杯四季春

茶聽一曲蘇州評(píng)彈 

聲聲蘇州謠，侉侉江南調(diào)

吳儂軟語(yǔ)，低吟淺唱

匯聚成涓涓細(xì)流

品四季春茶，聽一曲蘇州小曲兒，讓你在字里行間感受到蘇州的閑適。   

夏日新品文案

夏日很濃稠

蟬聲尖叫時(shí)

最烈的日頭拂過身軀

你打了一個(gè)冗長(zhǎng)的盹兒

雙眼微閉

睫毛上還掛著汗滴

一縷清風(fēng)撫過臉龐

一陣飄香淺淺襲來(lái)

“ 醒醒——”

小扇引微涼，悠悠夏日長(zhǎng)

夏日昏沉刻，忽聞蜜瓜香

原來(lái)是ta把你從濃夏的夢(mèng)中叫醒

該來(lái)的總會(huì)來(lái)

正如這一陣微風(fēng)

倏忽捎來(lái)蜜瓜的味道

于是我知道

這個(gè)燥熱的夏日，終于有了解藥

濃夏宜吃瓜

喜茶通過一系列場(chǎng)景描述，寫出了夏日里的小確幸，讓人自然產(chǎn)生對(duì)場(chǎng)景的聯(lián)想，以及對(duì)新品的向往。

除了飲料界，快餐界巨頭麥當(dāng)勞也很擅長(zhǎng)寫文案，今年夏天，麥當(dāng)勞寫了一組慵懶文案，很夏天，也很舒服。

三、麥當(dāng)勞「小確幸」文案

01

“夏天貪睡，醒了貪涼”

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

02

 “暑假很短，白日夢(mèng)長(zhǎng)”          

03

“今天不追風(fēng)，吹吹風(fēng)”

04

“趕不上，就坐下一班吧”

這一組慵懶的文案，以#慵懶#為主基調(diào)，通過慵懶的畫面和文案，勾勒出一副夏日的小確幸，為麥當(dāng)勞夏日新品慵懶上市造勢(shì)。

四、愛彼迎「小確幸」文案

01

想不到，民宿里的這一餐，

竟然是我們第一次一起做飯。

那還會(huì)有下一次嗎？

02

想不到，我們還是一樣幼稚，

不論在剛認(rèn)識(shí)的宿舍，

還是在旅行的民宿。

是的，想不到我們還是一樣。

愛彼迎通過文案和畫面構(gòu)建旅游的場(chǎng)景，讓人產(chǎn)生對(duì)旅行生活的向往。

要說(shuō)慵懶的小確幸文案，臺(tái)灣品牌一向擅用這種風(fēng)格，他們習(xí)慣把品牌塑造成一個(gè)有溫度的對(duì)象，向你訴說(shuō)著生活中的「小確幸」。

五、誠(chéng)品書店「小確幸」文案

誠(chéng)品書店的文案，由文案天后李欣頻一手打造，充滿小確幸文案風(fēng)格。

西門町新生活片場(chǎng)，把新天堂樂園的廢棄膠卷送給男友當(dāng)皮帶。

用電影院的字幕機(jī)宣告自己剛上映的新戀情。

到書店戰(zhàn)士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。

依電影配樂更換菜單和客廳的布景。

胃和樓下的美食自秋之后片約不斷。

伍迪艾倫戲假情真。

費(fèi)里尼說(shuō)夢(mèng)是唯一的現(xiàn)實(shí)。

把自己的照片放大做成電影海報(bào)。

自己做自己一輩子忠實(shí)的影迷。

集結(jié)流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場(chǎng) —— 誠(chéng)品書店西門店，十二月六日出色OPEN。全面通告中。

誠(chéng)品書店五周年閱讀現(xiàn)象座談會(huì)

臺(tái)灣一項(xiàng)閱讀革命正在進(jìn)行。

從流行、電影、美食、服飾、文藝多方面描述來(lái)誠(chéng)品書店的美好，展現(xiàn)誠(chéng)品書店的包羅萬(wàn)象。

白天是塞車過不來(lái)的馬路。

白天是8：30的打卡鐘。

白天是24。5度的會(huì)議室。

白天是樣樣急件的文書檔案。

白天是老板付薪水買的，晚上是自己的。

今年仲夏夜，困在臺(tái)北水泥森林的人，不必選擇出走。

在敦化南路上，有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒，

連續(xù)十三周周末夜，

歡迎所有白天身不由己的天使來(lái)夜夜墮落。

夏日游戲的聯(lián)想。

三十九小時(shí)仲夏夜的游戲，夜夜夜狂。

架燈延長(zhǎng)夜晚的生命力，全程監(jiān)看穿冰淇淋色緊身長(zhǎng)褲的異議分子，

ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。

夜闌人未靜，請(qǐng)假如我們的黑名單，

所有的失蹤人口，

都將集結(jié)在誠(chéng)品的月光下，

我們都保有歡鬧的權(quán)利。

將白天的循規(guī)蹈矩和晚上的肆意狂歡做對(duì)比，描繪出晚上來(lái)誠(chéng)品書店的“小確幸”。

六、掌生谷?！感〈_幸」文案

掌生谷粒的文案也一直深受文案界的喜愛，“販賣臺(tái)灣生活風(fēng)格”是他們堅(jiān)持的態(tài)度，通過品牌文案?jìng)鬟f溫情的品牌故事，并帶給受眾美好感受。 

董的小情歌

鹿野的初戀是綠茶的滋味，那滋味就像是早春的小情歌。

喜歡冬天品嘗有著成熟果香的紅烏龍，但春天就是忍不住想起那青澀的曾經(jīng)。

許家的日出天光

飲一杯金黃色的天光，在阿里山許家的日出秘境。

去年秋天的雨水遲來(lái)，冬片僅有少量收成。這是天地安排的限量珍藏，有緣才能相會(huì)許家的真阿里山滋味。

七、緩慢民宿「小確幸」文案

01

凝止的，時(shí)光

在山的懷抱里，溫習(xí)恬靜生活

02

美好的，總和

我們從田園，返回純真年代

03

純釀的，詩(shī)境

文化的豐饒，我們?cè)谕恋乩锓N詩(shī)

04

生猛的，活著

潮浪帶來(lái)，開闊的胸襟與勇氣

旅行文案

01

旅行的深度，決定回味的長(zhǎng)度

踩著緩慢的步伐，不急不徐

感受大風(fēng)景里的小風(fēng)景

02

流浪吧！追尋海的漂泊

這種乘風(fēng)破浪的野性，

也許，就是城市人要學(xué)習(xí)的脫困之道

可以看出，不管是餐飲品牌還是旅行品牌，都是通過“小確幸”文案，販賣一種美好的生活方式。

如今，“小確幸”逐漸變成了一種潮流和理念，品牌要學(xué)會(huì)給受眾傳遞美好生活的向往，塑造品牌溫情的形象，將更能俘獲受眾的心。

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作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）